哈啤 x Hipanda 聯名(míng)整合營銷推廣

案例背景與傳播目标：
哈爾濱啤酒在啓用(yòng)MC Hotdog及張震嶽作(zuò)為(wèi)品牌代言人後，希望通過街(jiē)頭文(wén)化搭配嘻哈風格深耕年輕消費群體(tǐ)，從而全面诠釋品牌口号“一起哈啤”的品牌内涵，完成對年輕消費群體(tǐ)的心智資源搶奪。
洞察策略：
文(wén)化是生活方式的主導因素，通過基于街(jiē)頭文(wén)化圈的認知滲透生活常态，圍繞國(guó)内街(jiē)頭文(wén)化的标杆品牌Hipanda及其自身深植的文(wén)化屬性，通過核心文(wén)化KOL進行哈爾濱啤酒品牌與文(wén)化進行深度綁定。
執行過程：
1.品牌聯名(míng)新(xīn)形象
2.聯名(míng)罐體(tǐ)（哈啤限量别注版）、聯名(míng)周邊系列
3.線(xiàn)上預熱曝光
4.線(xiàn)下CVS及KA渠道形象露出